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    蝶變——上海蝴蝶縫紉機轉型記

    來源:中國紗線網 發布時間:2016年07月25日

    點擊一下機身電子屏上的圖案,或用手機下載“縫繡家園”的App進行遙控,只需兩三分鐘,針腳下就出現了半朵花的輪廓。

      

    過去踩著黑頭縫紉機,花上半天時間才能做出的花紋,眼前這臺無線遙控的縫繡一體機幾分鐘就能完成。   

    “從傳統的黑頭縫紉機,到現代多功能家用機,這一蛻變,既是市場的倒逼,更是主動的選擇?!鄙虾I瞎ずp紉機有限公司董事長方海祥說。   

    當前,我國的消費正經歷從量的滿足向質的提升,從排浪式向個性化轉變。當一些傳統老字號淡出市場,蝴蝶縫紉機卻通過豐富品類、提升品質、打造品牌,獲得新生。   

    蝴蝶縫紉機品牌始創于1919年,20世紀70年代初,曾與永久牌自行車和上海牌手表成為結婚“三大件”之一。1995年前后最高年產量曾達到152萬臺,但此后市場的萎縮讓蝴蝶的生產一路下降,到2000年跌入低谷。   

    對一些人而言,縫紉機不僅是美好的回憶,更是一種無可替代的“情結”?!坝兄倌隁v史的老品牌,怎樣才能再次飛入尋常百姓家?”方海祥感嘆。   

    2001年,蝴蝶公司與上工申貝有限公司進行重組,成為上工申貝旗下的品牌。重組之后的蝴蝶開始尋找振興的機遇。   

    在國內,家用縫紉機市場競爭激烈;在海外,歐美家用縫紉機除了直線縫制,還能制作各種裝飾性花樣,已經從勞動制衣工具變成了DIY創意工具。   

    “老品牌實現鳳凰涅槃,只能走創新的路子。我們一直希望,蝴蝶產品不僅是一件實用的縫紉工具,更是一種休閑娛樂及能承載消費者情感的玩具?!狈胶O檎f。   

    公司著手對機器的外形和功能進行改造——“包公黑”演變成輕巧、時尚、美觀的迷你“蝴蝶”。同時,“蝴蝶”縫紉吧、布藝創意工作室等的建立,引導培育著縫紉文化。蝴蝶“振翅”產生效應,吸引了越來越多的“縫友”,蝴蝶品牌又逐漸“飛回”消費者心里。   

    10多年來,從黑頭縫紉機到無線操控縫紉機,蝴蝶推出了機械型、電子型和電腦型三大類60多個品種的家用多功能縫紉機。在2014年全國家用縫紉機生產下降8%的情況下,蝴蝶牌家用縫紉機全年銷量53萬臺,增長35.5%。   

    2005年,上工申貝收購了德國杜克普愛華股份公司,隨后又相繼收購了德國百福、KSL等公司,將德國的先進技術與“工匠精神”融入傳統縫紉機的血液,使得蝴蝶這個老字號愈發“枝繁葉茂”。   

    在上工申貝集團總部的展廳里,記者看到一臺三維立體縫紉機器人平臺正在演示“立體縫紉”:一塊黑色汽車儀表盤皮革工件被安裝在夾具上,機器人抓住縫紉機頭360度自如旋轉,縫紉和切割工序一氣呵成。幾分鐘后,一塊汽車儀表盤內飾便縫制完成了。   

    今天,上工申貝旗下的縫紉機器已被用來加工生產LV、Coach等箱包。三維立體縫紉機還應用于碳素纖維復合材料的縫紉,成為波音、空客和國內商飛等飛機制造公司縫紉工藝設備配套主要供應商。   

    “不忘初心,方得始終?!狈胶O檎f,“一個品牌的傳承需要幾代人苦心經營,在‘互聯網+’時代,既要技術創新,也要工匠精神,愿蝴蝶在我們這代人手里能再度飛翔?!?/p>



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